全球中文电视在线收看

电视直播 | 热门 | 电台之家 |

您现在正在收看:金鹰卡通频道 当前共1人和你同时收看 更多湖南省台电视台 更多儿童动画电视台

推荐湖南省台地区其它电视节目

湖南电影频道在线直播观看
湖南电影频道
金鹰纪实频道在线直播观看
金鹰纪实频道
金鹰卡通频道在线直播观看
金鹰卡通频道
湖南国际频道在线直播观看
湖南国际频道
湖南快乐购频道在线直播观看
湖南快乐购频道
湖南公共频道在线直播观看
湖南公共频道

金鹰卡通频道:

 金鹰卡通频道 湖南少儿频道 2004年10月上星的金鹰卡通卫视,在不到一年的时间里,再度演绎湖南广电的电视奇迹。在全国所有覆盖的城市中,金鹰卡通目标观众(4~39岁)的全天收视排名所有省级卫星频道的第二名,在内地电视难以渗透的广州市场,收视排名更是位列所有省级卫视第一名。 
是什么让这只“雏鹰”展翅高飞?经过分析发现,支撑金鹰卡通成功的,是其背后明确的品牌延伸战略。 

一、品牌依附战略:从“快乐中国”到“快乐家庭” 

众所周知,“娱乐”是湖南电视的一大特色。湖南卫视明确提出“快乐中国”的品牌战略,更是将娱乐特色演绎到了极致。金鹰卡通从开播之日起,便紧紧抓住“快乐”这个核心,既借力湖南卫视,又区别于湖南卫视(见下图): 

在品牌定位上,金鹰卡通沿袭了湖南卫视的“快乐”概念,延伸出了“快乐家庭”的频道品牌。针对卡通节目源不足的现状,金鹰卡通继续发挥湖南电视节目制作的优势,推出了众多自制栏目:《榜样东西》、《童星撞地球》、《男生女生齐步走》、《飞行酷家族》、《动力卡漫线》等,并在收视率及忠诚度上列同类栏目前茅(见下图):全国收视排名前10名的儿童栏目(含央视) 

全国儿童忠诚度前10名的儿童栏目(含央视)

与湖南卫视覆盖全国城乡不同,金鹰卡通则将覆盖目标放到了全国重点城市。在不足一年的时间里,金鹰卡通已经先后覆盖了包括长沙、广州、成都、郑州、兰州、贵阳、武汉、哈尔滨、天津、乌鲁木齐、呼和浩特、西宁、拉萨等170多个城市,其中省会、直辖市19个。根据“快乐家庭”的品牌定位,金鹰卡通将核心观众锁定在4~39岁的核心家庭。根据收视分析可以知道,金鹰卡通卫视的核心观众群占了其频道总体观众的近80%,高于卫星频道平均水平30%左右(见下图)。 

二、观众扩展战略:以少儿为核心的家庭观众少年儿童是卡通节目的核心观众群。我国约有3.67亿少年儿童,占全国总人口的 28%。另外,据相关数据显示,除少年儿童外,25~34岁的中青年人是卡通电视节目第二大收视群体。25~34岁已为人父母的中青年人,其小孩正处于 4~14岁阶段,因而他们在陪伴小孩的过程中,成为卡通片的被动观众。 

针对以上特点,金鹰卡通卫视采取了观众扩展战略,即以少年儿童为核心,将观众扩展至整个年轻家庭。在节目板块设置上,金鹰卡通卫视设置了三个板块,即16:30~19:30的学生板块,19:30~21:00的家庭板块,21:00~23:00青年板块,分别主打4~14岁、4~39岁和15~24岁的不同年龄段观众(见下图)。在这三个板块中,金鹰卡通卫视在所覆盖地区,收视排名均排在省级卫视数一数二的位置。 

三、成功发掘了少儿对家庭决策的重要影响 

在商业活动中,有一句话很通俗,但是很准确:小孩和女人的钱最好赚。少年儿童是中国家庭核心,中国家庭在孩子教育、娱乐方面的投入可谓不遗余力,孩子的意见在家庭生活中占据着举足轻重的地位,儿童消费在家庭消费中也变得越来越重要,而国内对家庭消费市场的潜力开发却并不到位。 

根据我们最新的分析,年轻家长的购物观和生活观,经常受到孩子的影响,尊重孩子的意见(见下图): 

从少年儿童对家庭决策的影响看,在购买糖果、衣服、果汁等产品上的决策上,少年儿童的影响力最大(见下图)。 

金鹰卡通卫视在启动年轻家庭的广告市场时,不仅具有频道线上的经验,而且在线下,还通过针对性的活动营销,帮助广告客户取得了良好的投资回报。2005 年,年轻运动品牌“德尔惠”通过冠名金鹰卡通卫视的“飞行家族唱跳会”,获得了销售上的进一步突破。2005年6月1日举行金鹰卡通六一儿童晚会,长沙一家房地产公司全程提供冠名赞助。晚会结束后一个月内,这家房地产公司的新楼盘在总体房地产市场低迷的情况下,销售额竟提升了30%,让客户摸索到了一条通过少年儿童带动年轻家庭消费的新思路。

相关评论

地区导航

中央台

北京市

天津市

上海市

重庆市

安徽省

福建省

广东省

甘肃省

广西

贵州省

河南省

湖北省

河北省

黑龙江省

湖南省

海南省

吉林省

江苏省

江西省

辽宁省

内蒙古

宁夏

青海省

四川省

山东省

陕西省

山西省

新疆

西藏

云南省

浙江省

网络台

欢迎访问奇哈电视直播在线观看,本站所有提供的流媒体文件均来自于网络,本站不提供文件存储,如有侵权请联系本站